Kookaï, American Retro, Repetto, plavky Darjeeling loni v létě, princezna Tam-Tam pro Den matek ... Existuje více a více těchto značek, které vyhovují vztahu matka-dcera. Móda, která má standardizovat výtvory tak, aby matky a dcery mohly kreslit v příslušných skříních. Tento rostoucí trend vstupuje do srdcí a myslí sbírky.

Předchůdcem tohoto jevu je značka Comptoir des Cotonniers. Jejich reklamní kampaně s matkami a dívkami v naprosté harmonii byly velmi úspěšné. Co zvýší prodej a zvýší povědomí o značce (na odlitcích se pravidelně objevují tisíce „párů“). Dnes, Comptoir des Cotonniers jde dále tím, že nabídne sbírka mladší 4-12 let.

---

Idealizovaná vize vztahu matka-dcera

Comptoir des Cotonniers

Tento úspěch samozřejmě nenechává lhostejný. Někteří se snaží reprodukovat recept s více či méně kreativitou. A nejsou to „cílené“ teenagery, ale malé holčičky nebo děti. Isabelle Pollet, marketingová manažerka v Carlin International vysvětluje: „Tyto sbírky mluvit více s maminkami než s dospívajícími ... možná kvůli okolnímu mládí. Matky si říkají, že nechtějí být oblečeny jako své vlastní matky a hlídají šatník svých dcer. Ten na druhé straně nechce, aby je jejich matky kopírovaly! “Proto je úspěch Comptoir des Cotonniers jedinečný, protože je založen na idealizované vizi tohoto vztahu k období života - dospívání - Je to tak obtížné, že se stává znepokojující: nevíme, kdo je ta matka a kdo je ta dívka.

Zahájení ženskosti

Na druhou stranu, u malých holčiček, koncept visí více: jeden je v plném zasvěcení k ženskosti. "Je to dřív a dříve," říká Isabelle Polletová, stačí vidět celý marketing kolem Lorie po dobu 5-8 let. " Mladší lidé se chtějí oblékat jako velcí. Dotek humoru, který se v nich často vyskytuje sbírkyvyhnout se nejmenší vypadat vulgární a největší projít pro retardovaný teenager.

---

Kookai

Značka Kookaï tomu dobře rozuměla. Ona zůstane věrný jejímu stylu tím, že nabídne sbírka pro malé kookaïety modelované podle velkých. Mladý tchajwanský návrhář, Yasei Tsai, zahajuje první zimu sbírka "Já a moje dcera" s jednoduchým konceptem: matka může oblékat svou malou holčičku (18 měsíců až 8 let) na její obraz, vše na jednom místě. "Celkově vzato, je to moudré, ale může to být znepokojující, když kódy, které jsou mladším lidem vhodné, jsou prádlo spodního prádla. Jsou to rodiče, kteří jsou ostražití a nastavují limity," říká Isabelle Polletová.

"Celkově je tento trend zdaleka ne negativní," pokračuje, "tento způsob zasekávání do skříní dívek je spíše touhou po blahobytu a pohodlí." Ženy hledají ve sportovním oblečení chladnější, méně formální a především kreativnější vzhled. Na toto téma si povšimněte, že genius Petit Bateau, který před několika lety dokázal rozšířit svůj cíl, nabídl své základní trička v módních barvách. Značka dnes komunikuje o myšlence komfortu a neshody od 0 do 18 let. "Co je na tomto trendu zajímavé, Isabelle Polletová došla k závěru, že existuje nabídka kopat na značkách: elegantní sportovní oblečení, které se má objevit". Dobrý posluchači ...

TOP 10 Nejhorší matky na světě (Duben 2024)