Dlouho žijí krize: tvůrci nabízejí levné linky
V módních buticích na Avenue Montaigne, prodávající dělají šedý důl. Pokud již několik let francouzská klientela opustila luxusní obchody, ohrožuje se i mezinárodní klientela z Ruska nebo Středního východu. "Se slabostí dolaru vůči euru si Američané kupují méně," říká prodavačka jednoho z obchodů na ulici Fbg Saint Honore. V roce 2009 se Chanel rozhodl odmítnout ne méně než 200 CDD, což je špatné znamení pro celou profesi.
Některé domy si toho problému uvědomily a zahájily protiútok. Začněte s Marcem Jacobsem, strašným dítětem módy, který na konci roku 2008 otevřel prodejnu na trhu Saint-Honoré v Paříži. Jeho strategie? Chcete-li navrhnout objekty značkové, ale v dosahu všech peněženek (pera s 1 ?, rovnátka s 20?), Luxus už není nepřístupnou fantazií.
Případ Marc Jacobs je malý
A funguje to, letos v zimě se Marc Jacobs opakuje s protikrizovou linií, která jako taková předpokládá. Trička, džíny, základy, nositelné oblečení, pro každého, nebo když luxusní flirtuje s nízkou cenou. Marc Jacobs, mistr v umění provokace a velké propasti, prolomí okovy luxusu.
V jeho brázdě Yves Saint-Laurent (pod směrem Stefano Pilati nabízí některé z jejích vlajkových modelů za nižší cenu. Dobře, nabídnout vám tašku Downtown nebo tulipánovou sukni, bude to stále rozbít vaše prasátko, ale značka New Vintage 2009 zobrazuje nižší ceny v průměru o 20%.
Stejný nápad Givenchy , která zahajuje novou kolekci, zvanou Redux, která navrací klasiku domu, v (o něco) levnější. Například bílý plášť vytvořený Hubertem de Givenchy v roce 1952 se objeví na 300? proti 800? v normálním řádku. Podobně Dolce & Gabbana, Versace zvýrazněte jejich čáry bis, D & G a Versus.
A pro milovníky Jimmy Choo, kteří neměli šanci koupit pár na H & M, bude bota v lednu uvedena na trh novou kolekci, linku určenou ženám, která bude obsahovat baleríny a čerpadla s malými podpatky. ,
Konec bling-bling
A za touto krizí luxusu, sociologové vysvětlují, že se jedná o změnu chování, která se odehrává. Už žádné bling-bling, role na 10 000 eur, říkáme ano základním, nadčasovým kouskům, které se budou nosit s tolika potěšením v mnoha sezonách. V čele tohoto trendu, recese, módy, kteří milují módu, aniž by byli nuceni kupující. Odpovědní nakupující nahradili narkomana. Řekni to ...
A značky jsou nuceny přizpůsobit se: pro další kolekci Dolce & Gabbana oznamuje snížení ceny o řádově 15%. A to je mnohem lepší pro naši peněženku.
